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稳定卷烟市场,保持价格稳定还需多管齐下
云南烟丝网-云南烟丝 手卷烟丝 烟斗烟丝 烟丝烟叶 玉溪烟丝 / 2018-04-12

   维护市场秩序、保持卷烟零售价格稳定直接关系到卷烟品牌的信誉、卷烟零售商户的正当利益和经营信心。通过将价格监测工作与多项配套措施相结合,充分发挥市场机制对卷烟经营的引导和促进作用,不断提升管理水平,全力稳定卷烟市场。具体可从以下几点着手:

  1. 价格监测与卷烟营销策略相结合

  (1)科学调控货源策略。

  通过供给价格弹性指数和需求价格弹性指数的分析,寻找价格变化和卷烟投放节奏的规律,完善紧俏卷烟分配措施,努力实现“市场需求基本满足,零售客户有所选择”的目标。需要注意的是,卷烟市场调控要适当,对中低档刚性需求的压缩要与经济发展水平、消费者收入状况相适应。

  (2)稳步推进合理定量。

  价格出现较大幅度波动的根源在于存在着大户操纵市场的现象,所以在定量时需考虑零售商户的经营业态和经营规模,实行动态合理定量,合理确定限量标准,实施总量浮动管理,实行自动升降档管理,严格执行超量供货审批制度,在控制大户的同时,也为中小客户的成长提供空间,进而规范市场、稳定卷烟价格。

  (3)认真推行订单供货。

  通过价格监测间接反映的市场供求状况,以市场为导向,认真做好需求预测,把握真实需求信息,认真推行以市场化运作模式为基础的订单供货工作,真正理顺购销关系,最大限度地实现供需平衡,充分满足市场需求,切实维护消费者利益。

  2. 价格监测与零售商户购销存信息采集相结合

  卷烟价格的波动与零售商户的经营行为有着密切关系,只有充分掌握了零售商户的购销存信息,才能真正掌握价格波动的真实动因。通过利用电脑、手机、零售终端POS机等信息化手段,时时掌握零售商户的购销存信息,积极探索监测、分析卷烟社会库存的方法和途径,建立零售客户动销台账,为开展价格分析提供充足的参考依据。

  3.价格监测与专卖市场监管相结合

  针对价格波动异常的区域,加强专卖市场监管,维持良好的市场秩序。一方面要加强证照管理。提高卷烟零售户办证门槛,严格落实零售商户动态管理机制。加强零售市场监管,将零售商户诚信度、守法度、贡献度等内容作为重要考察指标,规范零售许可证取缔机制,实现对零售户的动态管理,严厉打击和消除无证经营行为,对零售户的行为起到有效的约束作用。另一方面,要狠抓打假打私工作。始终保持打假打私的高压态势,开展打假破网和市场监管工作,通过加大对制假售假和走私烟的打击力度,最大限度地遏制了“假、私、非”对卷烟市场的破坏,为顺利推进稳定价格、促进销售奠定基础。

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